Los pilares de contenido son los tres a cinco temas fijos sobre los que una marca publica de forma recurrente, elegidos porque conectan lo que vende con lo que le interesa a su cliente ideal.
Ejemplos
Para una clínica dental: prevención y hábitos, casos y resultados, equipo y trato, y promociones de temporada. Para una asesoría: novedades fiscales explicadas, errores frecuentes, historias de clientes, y cómo trabajamos.
Cómo se usan
Cada publicación del calendario editorial pertenece a un pilar. Repartir los pilares a lo largo del mes evita publicar tres semanas seguidas de promoción o de “detrás de las cámaras”. ōrbita rota los pilares, los mensajes y las llamadas a la acción de la estrategia de comunicación en cada tanda mensual de propuestas.
También llamado: temáticas de contenido, content pillars, ejes de contenido.